事例：日本酒・焼酎メーカーのInstagram運用・広告管理
- 業種: 日本酒・焼酎メーカー
- 対象チャネル: Instagram
- 目的: 世界的な認知度向上
数値サマリー（提案資料用の例）
Section titled “数値サマリー（提案資料用の例）”※守秘や未計測で実数が出せない場合に備えて、「数字の入れ方」を例として置いています。実績値がある場合は差し替えてください。
| 項目 | 例 |
|---|---|
| 期間 | 3〜6ヶ月 |
| 体制 | 承認者 1名、窓口 1名（兼務可） |
| 投稿量（目安） | フィード 8〜12本/月（静止画/カルーセル中心）、リール 2〜4本/月（レベル1-2） |
| 素材条件 | 写真/動画を月1回まとめて支給（不足時はストック利用の可否を合意） |
| ローカライズ | 英語キャプション 8〜12本/月（原文作成 or 翻訳のどちらかで統一） |
| 広告ブースト | 月間広告費 上限 5〜30万円（目的限定＋上限設定） |
| 主要KPI（例） | リーチ、保存数、プロフィール遷移、Webクリック、フォロワー増（3ヶ月移動平均） |
- 海外向けにブランドの認知を広げる
- 資産として積み上がるコンテンツを作る
- 投稿の企画・制作（資産型コンテンツ中心）
- 英語ローカライズ
- 広告ブースト（目的限定＋上限設定）
KPI設計（例：目的→指標の落とし方）
Section titled “KPI設計（例：目的→指標の落とし方）”- 認知（上流）
- 指標例: リーチ、インプレッション、動画再生数（リール）
- 置き方例: 月次で「投稿本数あたりの平均リーチ」を見て、改善の判断材料にする
- 反応（中流）
- 指標例: 保存数、エンゲージメント率、プロフィール遷移
- 置き方例: 保存率（保存/リーチ）を改善指標として扱い、テーマ別に比較する
- 行動（下流）
- 指標例: Webクリック、取扱店検索、問い合わせ（計測が可能な場合）
- 置き方例: UTM/計測導線の合意が取れる場合のみKPIに入れる
- 資産として継続利用できるコンテンツ群を整備
- 海外向けの認知向上に寄与
成果の書き方（数値で示すテンプレ）
Section titled “成果の書き方（数値で示すテンプレ）”※下記は「何を数字で書くか」の例です（実数がある場合に差し替え）。
- 制作資産
- 例: 資産型テーマ ○本（シリーズ ○本、派生投稿 ○本）
- 例: テンプレート ○種（カルーセル、商品紹介、ブランドストーリー 等）
- 投稿パフォーマンス
- 例: 平均リーチが運用開始前比で 1.2〜1.8倍（3ヶ月移動平均）
- 例: 保存率（保存/リーチ）が 0.5% → 0.8% 程度に改善
- 広告（目的限定＋上限設定）
- 例: ブースト対象を「保存が伸びた投稿」に限定し、月間広告費上限内でリーチを補強
- 資産型コンテンツを継続的に積み上げると、投稿が資産として効きやすい
- 文化的背景を踏まえたローカライズが、反応の質に影響する
再現の条件（この型が機能する前提）
Section titled “再現の条件（この型が機能する前提）”- 素材提供と事実情報（商品情報、販売先、注意事項など）が月次で揃う
- 承認者が固定され、確認期限（SLA）が守れる
- 動画品質（レベル1-3）の上限が合意できている