事例：地方行政のSNS運用
- 業種: 地方行政
- サービス: SNS運用
- 目的: 地域活性化、認知向上
数値サマリー（提案資料用の例）
Section titled “数値サマリー（提案資料用の例）”※守秘や未計測で実数が出せない場合に備えて、「数字の入れ方」を例として置いています。実績値がある場合は差し替えてください。
| 項目 | 例 |
|---|---|
| 期間 | 3〜6ヶ月（観光シーズンを含める設計も可） |
| 投稿量（目安） | 12〜16本/月（週3〜4本） |
| 形式（目安） | 観光/イベント 40〜60%、地域の魅力（資産型） 20〜40%、行政情報 10〜20% |
| 体制 | 承認者 1名、素材提供（現場） 1〜3名 |
| 素材条件 | イベント情報/写真を月次で集約、当日情報は役割分担を合意 |
| 主要KPI（例） | リーチ、保存/シェア、プロフィール遷移、Webクリック、イベント申込（計測できる場合） |
| 計測前提 | 公式サイト/申込導線にUTM、申込のCV定義を合意 |
- 地域の魅力を分かりやすく発信する
- 住民・来訪者との接点を増やす
- 地域の魅力を伝えるコンテンツ企画・制作
- 反応の把握と改善
KPI設計（例：観光/地域で見たい指標）
Section titled “KPI設計（例：観光/地域で見たい指標）”- 認知（上流）
- 指標例: リーチ、インプレッション
- 反応（中流）
- 指標例: 保存、シェア、コメント（質問）
- 見方例: 「行き方」「見どころ」「季節の情報」など、実用情報が保存されやすい
- 行動（下流）
- 指標例: Webクリック、イベント申込、パンフDL（計測できる場合）
- 前提: 計測導線が揃う場合のみ、成果KPIとして扱う
- 認知向上に寄与
- 発信の型を整備
成果の書き方（数値で示すテンプレ）
Section titled “成果の書き方（数値で示すテンプレ）”※下記は「何を数字で書くか」の例です（実数がある場合に差し替え）。
- 投稿供給（運用の安定）
- 例: 週3〜4本の投稿を継続（○ヶ月）
- 例: テーマを ○カテゴリに整理し、翌年も流用できる“資産型”を作った
- 反応（理解/関心）
- 例: 保存率（保存/リーチ）が 0.3% → 0.6% 程度に改善
- 行動（計測できる場合）
- 例: イベント申込が X件（UTM/計測が前提）
- 「地域の魅力」「観光情報」などテーマ設計が重要
- 反応を見ながら、シリーズ化して資産として積み上げると運用が安定しやすい
再現の条件（この型が機能する前提）
Section titled “再現の条件（この型が機能する前提）”- 現場から素材・情報が集まる（収集の窓口がある）
- 当日情報（天候/中止/空き等）を誰が出すかが合意できている
- 承認者が固定され、確認期限（SLA）が守れる
運用の流れは 運用フローとSLA を参照してください。